中國品牌，世界共享：致慶第五個中國品牌日

 

　　品牌不是一成不變的，而是時刻變化著。社會價值的融入為品牌注入了新的元素，也將逐漸成為品牌的一部分資產被認知，被記憶。在企業社會價值的探索過程中，品牌能夠發揮出將企業社會價值進行傳遞的作用。品牌能夠幫助企業澄清存在的意義和使命，將社會價值豐富到企業的本體描述和對外溝通的故事當中。對內激勵員工，讓團隊更加有愿景和使命感；對外幫助贏得市場跟利益相關者的信任，讓他們愿意共同參與到企業的偉大事業當中。

 

　　品牌的創建與生長包含一個三元的成長體系，首先要有一個明確的自我身份，明確我是誰，我這家企業對于社會和環境抱持何種觀念和立場，企業對于這個世界的看法和企業希望成為的樣子；其次描繪商業范式，以企業的商業行為中的做什么和怎么做，來顯示企業所宣稱的立場；最后是傳遞外展形象，包含了在不同時代背景下對企業本體的詮釋和對企業業務行為發展進程的傳播，在這一層面企業都需要創造一些鮮活的故事，讓內外部利益相關者和社會感受到企業的變化和行動。

 

　　當今商業與社會的交織和融合已經超越以往任何時代，越來越多的中國優秀企業正在從被動履行社會責任，向戰略性創造社會價值的更高境界發展。這些中國企業是美好商業的創造者，以偉大的愿景與業務所長，為人類美好生活所依賴的環境與社會做出貢獻。作為品牌工作者，讓我們為品牌注入社會價值，助力中國企業創造美好商業，成為世界共享的中國品牌。由21世紀經濟報道發起，兩年一屆的中國品牌「金象獎」，將于2022年舉辦第十六屆中國品牌「金象獎」評選，我們期待更多的優秀中國品牌與我們一起攜手前行。

 

　　點擊進入：2020中國品牌價值管理論壇暨第十五屆中國品牌「金象獎」總決賽

 

　　（作者：王丹,周文 ）